廣告商小心翼翼，生怕惹到年輕人，因?yàn)槊绹?guó)十幾歲的年輕人一年花費(fèi)250億美元。諷刺的是，激進(jìn)的學(xué)生雖如此強(qiáng)烈地反對(duì)實(shí)用主義，他們這一代卻是歷史上占有意識(shí)最強(qiáng)的一代。里斯曼在《孤獨(dú)的人群》中寫道，在美國(guó)“作為消費(fèi)對(duì)象的兒童的年齡日趨降低，中產(chǎn)階級(jí)家庭的孩子從四五歲起就開始有自己的零花錢”。而這些零用錢“是打算花掉的，而前些年的零用錢是用來(lái)提倡節(jié)儉的”。

要討好十幾歲青少年的廣告商，把他們叫作...