這幾天老夏重感冒，沒即使更新，望讀者大大原諒.
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    ×××××××××××××××××××××××××征求過水墨蘭的同意后，董勇基本上確定了廣告片的播出計劃。為了穩妥起見，他決定再咨詢一下專家的意見。董勇此時尚無名氣，認識的專家除了讀大學的時候的老師外沒有其他人。于是他就打電話到中原財經學院去，就廣告片一事咨詢貿易系的石教授，看他這種做法是否穩妥。
    石教授是貿易系的老主任，在廣告學和西方經濟學方面造詣非常深，是蜚聲中原的專家。他是退休后被學校返聘回來教授課程的，董勇對他講授的廣告學印象頗深，所以在做決定的關鍵時刻才想到咨詢一下石教授的意見。雖然聽石教授的咨詢費價格高昂，可是面對著自己的學生，他總不好意思提錢的事情吧？當然董勇也不是在乎這一點咨詢費，等過段時間，麗芳公司解決了資金的周轉問題后，自然會向石教授補上這份謝儀的，至于石教授會不會接受，到時候看情況再說吧。
    石教授接到董勇的電話后非常高興。說實話，他不大記得教過的學生中有董勇這么一個人，因為廣告學和西方經濟學是中原財經學院的公共課，他每年教過的學生超過一千人，而以大學中師生關系又不象初中、高中時期那么親密，往往是教授講了一年課還認不全自己的學生，而學生上了一年課，不認識自己的授課老師的事也不少見，試問在這種情況下，我們又怎么能奢望石教授能記住董勇這么一個學生呢？
    那么石教授為什么會為接到這么一個并無太多記憶的學生的電話而高興呢？原因有三，一是高興董勇大學畢業才剛兩年多，就能出任麗芳這樣國內知名公司的總經理。這樣的事例即使放在北大、清華等國內一流大學也不多見，更別說中原財經學院在全國來說也不過只是個三流院校。當然，董勇能在這個年紀有這個成就，自然與自己的教育分不開的。要不一個財政金融系的學生，不從事金融證券行業，怎么會去一家民營公司當總經理呢？二是高興自己的學生在走上社會后遇到問題會想到向自己咨詢，說明自己在學生中的威望還是比較高的，所以董勇即使成為了公司的總經理，但是遇到問題后還是會向自己這個老師請教。石教授之前雖然經常為企業的經營情況號脈會診，但是他的學生走向社會后向他咨詢問題這還是頭一遭。因為中原財經學院成立也不過剛滿十二年，畢業的學生還都在打拼，最多也不過當上一個單位的中層干部，而決策咨詢的事情，什么時候輪到中層干部操心呢？第三個讓石教授高興的是董勇咨詢問題的本身。董勇能夠在這部牽涉甚廣的廣告片播出之前來咨詢自己，說明自己教授的課程還是起到了關鍵作用。做為一名科班出身的企業決策者，董勇沒有象時下大出風頭的那些號稱發財靠膽大的民營企業家一樣胡干蠻干，而是選擇了謀定而后動，這必將為國內其他民營企業做一個良好的示范，讓民營企業真正認識到人才的重要行，從而形成一個民營企業從家族式管理到聘請職業經理人進行管理的觀念上的改變，進而突破了目前最為困擾民營企業經營的觀念上的瓶頸，帶來一個民營企業做大做強實現第二次飛躍難得的契機。
    在聽過董勇的介紹后，石教授又重點問了幾個情況。然后他告訴董勇，這樣的炒做從手法上來看，的確沒什么問題，在短期時間內可以給麗芳公司帶來巨大的人氣，而且按照董勇的設想，的確可以避免因為播出這樣的廣告遭受到奧斯卡組委會以及朱莉亞?羅伯茨經濟人提出的巨額索賠?？墒菑钠髽I長期發展規劃來看，董勇這種做法卻有著潛在的影響。因為麗芳公司的定位不會僅僅限于國內化妝品的知名品牌，麗芳公司也想成為具有國際影響力的化妝品巨頭。可是董勇的這種做法恰恰是在國際上影響了麗芳公司的形象。因為這廣告片涉及到奧斯卡組委會以及朱莉亞?羅伯茨等大牌影星的肖像權、版權等問題。而這些大牌偶像巨星本身就對時裝、化妝品市場的有著強烈的風向標的作用。麗芳公司的產品一旦被這些大牌影星拋棄，那么象贏巨大的國際市場無異于癡人說夢。
    石教授說，制作這樣廣告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌內在本質的最終訴求。因此他可以肯定，制作這樣廣告的人絕對不是一家專業的廣告公司。而從麗芳公司自身來說，管理方面顯然也出了一些問題，關于企業品牌戰略的策劃定位問題模糊不清，這說明麗芳公司要么沒有品牌營銷策劃方面的服務團隊，要么就是這個服務團隊方面的人才不合格。
    董勇聽了后誠惶誠恐，石教授的分析不錯。當初自己的目光的確只盯住了廣告的短期的巨大炒做效應，而確信可以避免巨額索賠更是讓他對這個廣告的成功感到胸有成竹，從而讓他忽略了這個廣告本身對公司信譽方面帶來的潛在危害。這件事情假如不處理好，將來必然會成為麗芳公司進軍國際市場的一個巨大障礙。之所以造成這個原因，一個是因為郭明還是個學生，而且是一個學習導演的一個業余廣告愛好者，對廣告的理念只停留在巨大的轟動效應上，而對廣告的潛在作用認識不深；二是因為正如石教授所說，麗芳公司缺乏一個做營銷策劃的服務團隊，從而沒有清晰的品牌戰略定位，缺乏對品牌長期發展的研究及思考?？磥睇惙脊疽腴L期穩定地健康發展，當務之急一定要將這支營銷策劃的服務團隊建立起來。
    哪怎么辦呢？董勇一邊擦著冷汗，一邊問石教授。有沒有既兼顧品牌長期發展計劃，又能發揮廣告片巨大轟動效應的好辦法呢？
    石教授考慮了一下，說這樣的辦法也不是沒有，不過需要棋行險著。他可以提一個建議，具體效果如何他不敢保證。假如效果不好，董勇以后不要責怪他這個老師。
    董勇說老師別拿我開玩笑了，你給我出主意我感謝你還來不及呢，怎么會去責怪你呢？老師盡管放心，主意你只管出，無論成敗如何，我都萬分感謝你。
    石教授呵呵笑了兩聲，說道，麗芳公司的廣告不是九七年一月一日才播出嗎？正趕上中國人的陽歷新年，放假一天，而四日五日又趕上周六周日，這個時間段中間值得董勇仔細推敲。
    董勇再問，石教授笑而不答，推說太忙，就掛斷了電話。
    董勇考慮了半天，模糊地猜測到石教授的意思，但是他的猜測是否準確，就不得而知了。既然教授讓棋行險著就棋行險著吧。對麗芳公司來說，短期效應非常重要，因為這關系到企業是否能在短時間內復興，至于國際化品牌戰略問題，董勇爭取兼顧到，假如實在處理不好，那也得放到日后補救了。目前的情況下，先以占領國內市場為第一要務！
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