谷歌或者說(shuō)其母公司Alphabet，這家市值高達(dá)3289億美元，排名全球十大上市公司之一的科技巨頭在最近的幾年里愈發(fā)的焦慮。
    如果看了谷歌1月發(fā)布的2016年四季報(bào)之后就不難發(fā)現(xiàn)為什么會(huì)如此焦慮了。
    對(duì)于這份年報(bào)，Alphabet列出了在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，谷歌這幾年的日子用“疲憊不堪”這個(gè)詞來(lái)形容最貼切不過(guò)了。
    在人們的印象中，亞馬遜和谷歌，前者是電商巨頭，后者是搜索巨頭，兩者貌似不搭邊界的。
    但實(shí)際上，在Alphabet所列出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中，亞馬遜出現(xiàn)的次數(shù)僅次于藍(lán)星科技和蔚藍(lán)海岸，且足足出現(xiàn)了四次。
    去年9月份的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為多數(shù)北美用戶在購(gòu)物時(shí)的首選搜索引擎，有大約55%的用戶選擇亞馬遜網(wǎng)站開(kāi)始購(gòu)物，而購(gòu)物者把Google作為購(gòu)物默認(rèn)引擎的比例已經(jīng)跌至28%了。
    在垂直搜索領(lǐng)域，包括亞馬遜在內(nèi)的數(shù)個(gè)網(wǎng)站都是谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之所以如此，是因?yàn)橛脩艨梢酝ㄟ^(guò)這些網(wǎng)站內(nèi)置的搜索引擎直接找到相應(yīng)的內(nèi)容，而非通過(guò)Google搜索。
    也就是說(shuō)，Google被這些垂直搜索引擎給分流了。
    然后就是藍(lán)星科技集團(tuán)了，這個(gè)名字可以說(shuō)是谷歌的眼中釘、肉中刺，雙方的主戰(zhàn)場(chǎng)在視頻和廣告領(lǐng)域?qū)?biāo)，作為互聯(lián)網(wǎng)界“雙子星”，有一個(gè)巨大的共同點(diǎn)便是兩家公司的營(yíng)收都非常依賴廣告。
    即便今天的藍(lán)星科技業(yè)務(wù)多元化了，但廣義上的廣告收入依然是排在第一位。
    在同質(zhì)化的收入來(lái)源模式之下，谷歌認(rèn)為藍(lán)星科技在社交網(wǎng)絡(luò)、廣告平臺(tái)服務(wù)、在線視頻和數(shù)字助手等四個(gè)方面與自己形成了主要競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
    而與蔚藍(lán)海岸的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)則是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，核心的戰(zhàn)場(chǎng)是Android系統(tǒng)與WOS系統(tǒng)。
    谷歌最頭痛的不是全領(lǐng)域樹敵，公司做到3000億美元的體量，各領(lǐng)域之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系太正常不過(guò)了，真正頭痛的是除了上述領(lǐng)域也包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等業(yè)務(wù)板塊，谷歌都被壓了一頭，不是被這個(gè)對(duì)手壓著，就是被那個(gè)對(duì)手壓著。
    唯一獨(dú)占鰲頭的板塊就是搜索引擎了。
    憋屈。
    但歸根結(jié)底還是為了兩個(gè)字：流量。
    所以，現(xiàn)在的谷歌把藍(lán)星科技集團(tuán)視為一生之?dāng)硜?lái)對(duì)待。
    流量對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的重要程度不言而喻，可以毫不夸張的話說(shuō)，誰(shuí)掌握了流量入口誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的霸主。
    在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交、搜索和瀏覽器就是互聯(lián)網(wǎng)的三大入口，而藍(lán)星科技在其中兩大入口是霸主地位，搜索方面也可圈可點(diǎn)，技術(shù)是完全沒(méi)問(wèn)題的，只是光有技術(shù)還不行，比技術(shù)更重要的是生態(tài)，搜索這一塊在海外市場(chǎng)輸了生態(tài)，說(shuō)白了就是輸了時(shí)間，所以只能建立中文搜索引擎的生態(tài)。
    三大入口之一的瀏覽器顯然是很重要的流量入口，很多著名的公司都是依靠瀏覽器發(fā)展壯大的。
    無(wú)論用戶是看電影、玩游戲、購(gòu)買火車票，瀏覽器都可以幫忙搞定。
    到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器的霸主地位似乎消失了，用戶的時(shí)間和場(chǎng)景更加碎片化，使用更多的是APP這種最直接的互聯(lián)網(wǎng)入口，通過(guò)瀏覽器進(jìn)入會(huì)顯得麻煩且多此一舉，因此到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瀏覽器的地位遠(yuǎn)不如PC時(shí)代。
    但在智能手機(jī)興起的初期，業(yè)界多數(shù)人相信移動(dòng)瀏覽器將成為手機(jī)流量入口，正如IE在PC上的重要性一樣，這也是佩奇當(dāng)初建議開(kāi)發(fā)瀏覽器的原因，當(dāng)時(shí)大家都這么認(rèn)為。
    但隨后又改變了這種觀念，覺(jué)得移動(dòng)瀏覽器被高估了，原因就是用戶的時(shí)間和場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分碎化，手機(jī)里面下載越來(lái)越多的APP應(yīng)用軟件，這個(gè)時(shí)候大多數(shù)人認(rèn)為APP占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)瀏覽器并沒(méi)有成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的入口。
    所以大家又變心了，除了藍(lán)星科技。
    而到了今天，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入了下半場(chǎng)。
    下半場(chǎng)的意義便是用戶紅利的逐漸退潮，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)接近峰值，用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，增速明顯放緩，獲得新用戶的成本越來(lái)越高。
    在這些年里，有人來(lái)有人走，惟有藍(lán)星科技的Afarid瀏覽器始終如一的默默耕耘，實(shí)現(xiàn)了從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起，進(jìn)而輻射PC端，到現(xiàn)在多個(gè)端口全面開(kāi)花，如今在瀏覽器領(lǐng)域已經(jīng)完成了接近60%的市占率。
    眼下，業(yè)界發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)了，谷歌第一個(gè)反應(yīng)了過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)瀏覽器在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被低估了。
    因?yàn)閿?shù)據(jù)不會(huì)騙人，谷歌內(nèi)部做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)瀏覽器的使用增長(zhǎng)快于APP，在這項(xiàng)調(diào)查中，前50大移動(dòng)公司里面，來(lái)自APP的流量大于移動(dòng)瀏覽器的只有12個(gè)，剩下的無(wú)一例外主要流量都是來(lái)自于移動(dòng)瀏覽器，這50個(gè)公司里，來(lái)自移動(dòng)瀏覽器的流量是APP的兩倍還多。
    這說(shuō)明了一件事情，即，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越趨向于集中，表現(xiàn)形式便是Afarid的成功。
    目前整個(gè)行業(yè)的APP超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，其中日常更新的獨(dú)立APP數(shù)量接近100萬(wàn)，而一個(gè)應(yīng)用商店的首頁(yè)推廣位也就十幾個(gè)，最多幾十個(gè)頂了天。
    許多APP獲得一個(gè)真實(shí)用戶的成本太高，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)代價(jià)太大，獨(dú)立APP的存在有時(shí)候可能毫無(wú)必要，而依附于移動(dòng)瀏覽器的或許更加實(shí)用。
    谷歌看到了更要命的事情，那就是未來(lái)的Afarid瀏覽器極有可能會(huì)讓用戶成為Web的唯一選項(xiàng)，以后大家就的受制于藍(lán)星科技的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。
    藍(lán)星科技要是不高興了，說(shuō)弄誰(shuí)就弄誰(shuí)，不死也得脫層皮。
    羅晟看著視訊會(huì)議里的張博文等人，輕松的說(shuō)道：“拆分的可能性20%都不到，這一點(diǎn)咱們和硅谷的利益大方向是一致的，技術(shù)壟斷又不是我一家，硅谷那些過(guò)千億美元市值的科技巨頭，哪個(gè)不是壟斷公司？再說(shuō)了，他們也得掂量掂量我手里的金融武器。”
    老張：“有道理，但也沒(méi)道理啊，硅谷那邊的人不可能看不出這一點(diǎn)，那這件事情……”
    羅晟笑道：“說(shuō)穿道一萬(wàn)就是老美后悔把我放進(jìn)了北美市場(chǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)北美本土的企業(yè)壓根競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)我，現(xiàn)在又趕不走我，就開(kāi)始跟你鬧，俗話說(shuō)的好，會(huì)鬧騰的孩子有糖吃。”
    張博文等高管一聽(tīng)都不禁樂(lè)的哄笑，這比喻雖然有點(diǎn)怪，但很接地氣，不管是藍(lán)星科技還是蔚藍(lán)海岸，在北美市場(chǎng)賺走了大把大把的利潤(rùn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，老美眼紅了，覺(jué)得你實(shí)在太過(guò)分，賺的太多。
    就是這么簡(jiǎn)單的事情。
    現(xiàn)在，公司想要在北美市場(chǎng)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，不管是什么，都別想拿到準(zhǔn)入資格。
    值得一提的是，鏵為一直想進(jìn)入北美市場(chǎng)，和思科、IBM等北美科技公司競(jìng)爭(zhēng)，阿里同樣也想進(jìn)入北美市場(chǎng)，馬總也是三天兩頭飛北美，天真的以為能夠說(shuō)服對(duì)方放阿里進(jìn)去和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。
    老美對(duì)此的態(tài)度：想進(jìn)來(lái)？不，你不想，想都別想！就算在邊上蹭一下都不行。
    當(dāng)初把藍(lán)星科技和蔚藍(lán)海岸放進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在都已經(jīng)把腸子都悔青了，你們還想來(lái)？門都沒(méi)有。
    羅晟說(shuō)道：“不謀全局者，不足謀一域。谷歌或許把我們視為頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但如果我們不是谷歌，我們的眼里更不能只有一個(gè)谷歌，否則必定會(huì)栽跟頭，這件事情得上升到全局去考慮，谷歌的反應(yīng)只是全局的一個(gè)映襯。”
    眾人不禁點(diǎn)頭贊同，谷歌全領(lǐng)域有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，藍(lán)星科技更甚，硅谷過(guò)半的科技巨頭哪個(gè)不是對(duì)手？而且都是一等一的巨頭。
    而實(shí)際上，不僅僅是硅谷，從北美地區(qū)上升到全球范圍，同行名列前茅的都互有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
    想處理好一件事情，就得方方面面都要考慮到，而要做好具體一方面的事情，就得從全局出發(fā)。
    羅晟從4K高清大屏幕跟前離開(kāi)，回到沙發(fā)處坐下并取了些新的茶葉給自己泡一杯，同時(shí)說(shuō)道：“這件事情首先得做一個(gè)基本判斷，歸根結(jié)底是老美想要糖吃而鬧騰，那就好辦了，只要不是很過(guò)分，分一點(diǎn)沒(méi)問(wèn)題，羊毛出在羊身上。”
    此時(shí)此刻的羅晟非常冷靜且理性，從全局分析利益得失的問(wèn)題，北美市場(chǎng)雖然最鬧騰、最不讓你省心，但不管怎么說(shuō)這是公司在海外最大的單一市場(chǎng)，投入的也不少，花費(fèi)的心思也不少，丟了也會(huì)肉痛一陣子，在別人家的地盤上狠狠地賺別人家的錢，分一點(diǎn)到也不過(guò)分。
    總比最后一個(gè)子兒撈不到來(lái)的強(qiáng)吧，懂王這個(gè)整活王當(dāng)家后，羅晟早就料到這些事情了。
    張博文說(shuō)：“怎么分？大概什么時(shí)候分？”
    聞言，羅晟思量了片刻，說(shuō)：“怎么分，這要看具體怎么談；什么時(shí)候分，這要看對(duì)方怎么鬧騰。在人家的地盤上賺錢，我們是客場(chǎng)，人家有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)就有先手能力。這不是什么大問(wèn)題，就怕在措手不及中被打了個(gè)先手，那就有點(diǎn)痛了，現(xiàn)在有預(yù)警就不用怕，只管準(zhǔn)備接招拆火就是了，至于什么時(shí)候，有可能今年，但最遲明年準(zhǔn)來(lái)事，不管什么時(shí)候我們都默認(rèn)對(duì)方一定會(huì)搞事情就行了。”
    ……</br>