，巨星 ！
    東山再起478植入廣告由于查理茲和亞歷克斯都是臨時決定出席首映式的，所以他們的服裝都比較難辦，不過還好，這只是一場首映式而已，不是奧斯卡這樣的頒獎典禮，禮服的要求自然沒有那么苛刻。[首發(fā)]
    雨果在美容室接受特洛伊一柯爾的打理時，博柏利(Burberry)的工作人員將雨果今天要穿著的禮服送了過來，雨果看了看禮服，這是約瑟夫幫他挑選的，由于雨果之前一直都在巡演，自然沒有辦法親自挑選，不過約瑟夫的選擇也比較正統(tǒng)，白襯衫黑西裝的打扮雖然簡單，但卻不容易出錯。
    雨果想了想，抬起頭投去了詢問的視線，“我還有兩個朋友需要出席今天的首映式，你們可以再多送幾套男士服裝和‘女’士禮服過來這里嗎?”
    今天負(fù)責(zé)送貨的是博柏利美國分部的區(qū)域經(jīng)理托馬斯一維蘭德(Thomas。Wilander)，僅僅只是一個送貨就動用到如此高級別的人物，這卻是事出有因的。
    成立于1856年的博柏利，是英國皇室御用品牌，這個品牌以設(shè)計戶外用品起家，然后是雨衣，再是風(fēng)衣，從而逐漸成為了時尚界的頂尖存在。博柏利的服裝一向以傳統(tǒng)、‘精’謹(jǐn)、大方、經(jīng)典著稱，其設(shè)計的格子圖紋更是贏得了全世界的喜好，在英國一直深受皇室愛戴，倍受推崇。
    博柏利開拓美國市場是從1970年的紐約邁開第一步的，經(jīng)過這些年的發(fā)展，舊金山、芝加哥、‘波’士頓、費城、華盛頓等地都可以看到它的連鎖店。但是，博柏利在美國市場始終沒有得到廣泛的認(rèn)可，不僅落后于諸多美國本土品牌，而且在與法國、意大利等國時尚品牌的競爭之中，也居于下風(fēng)。
    最明顯的一個標(biāo)志就是，博柏利在洛杉磯至今都沒有旗艦店——這個目標(biāo)一直N200i年才得以實現(xiàn)，不是說博柏利沒有這個實力在洛杉磯開旗艦店，而是他們一直在觀望。洛杉磯不僅僅是美國的第二大城市，同時還是好萊塢所在的名利場，能夠在好萊塢分一杯羹，也就意味著無窮無盡的利益，明星效應(yīng)所能夠帶來的附加廣告效果根本無法估量，各大奢侈品牌都知道這一點，這幾乎可以說是全球最重要的一個商業(yè)市場。
    所以，博柏利不想冒進(jìn)，特別是現(xiàn)在羅迪歐大道已經(jīng)涌進(jìn)了數(shù)百家頂尖奢侈品牌，要在這里打開一片天地，可不是一件容易的事。對于博柏利這樣有歷史有實力的品牌來說，失敗是不允許的，而且，他們不僅要勝利，還要大獲全勝。
    這也是博柏利一直沒有在洛杉磯真正展開戰(zhàn)略計劃的原因。
    打開好萊塢市場，被鎂光燈聚焦的頂級明星一直都是最好的突破口，當(dāng)年瑪麗蓮一夢‘露’(Marllyn。Monroe)的一句“我穿香奈兒五號睡覺”，至今都是廣告業(yè)界的一個傳奇，因為這句話使得香奈兒五號香水在未來半個世紀(jì)時間里，巍然不動地霸占著最暢銷香水的寶座，沒有任何一款香水能夠動搖它的地位。現(xiàn)在在好萊塢占據(jù)一席之地的頂尖奢侈品牌也幾乎都是如此，從明星入手，然后依靠明星的效應(yīng)打開市場。
    其實明星作為突破口，并不是簡單一個尋找明星代言就完成的事，更多是要得到這些頂級明星的認(rèn)可，讓一個品牌在明星之間成為時尚的標(biāo)準(zhǔn)，又或者是有像瑪麗蓮一夢‘露’這樣一個話題十足、不然就是頂尖水平的明星愛上一個品牌，從而形成一種文化現(xiàn)象，繼而帶動品牌的推廣。
    這不僅僅是簡單的廣告就能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)，更是需要一個龐大的計劃支持，不是雜志廣告或者電視廣告，而是通過贊助明星，讓明星融入品牌文化，以一種潤物細(xì)無聲的方式深入好萊塢這個名利場，就好像植入廣告一樣，也許在觀眾發(fā)現(xiàn)之前，就已經(jīng)被植入腦海里了。
    所以，博柏利其實就一直在挑選這樣的對象，這并不容易。一方面形象要符合博柏利的設(shè)定，尊貴、典雅、經(jīng)典、大方；一方面又要有足夠的影響力，這種影響力還不能是頂尖水平，因為類似于湯姆一克魯斯這樣已經(jīng)取得很高認(rèn)可的演員往往很難完成“潤物細(xì)無聲”的方式，媒體都會率先認(rèn)定這是贊助，而不是湯姆自己品味的選擇，這就失去了品牌的原定目標(biāo)。
    在這樣的情況下，雨果進(jìn)入了博柏利的視線，雖然在過去幾年雨果負(fù)面新聞纏身，并不符合博柏利的設(shè)定，但是“聞香識‘女’人”上映以來，雨果的形象迅速復(fù)蘇，連續(xù)三部作品都取得了杰出的成績，而且形象更是得到了本質(zhì)的扭轉(zhuǎn)。
    這一份發(fā)展?jié)摿褪址喜┌乩南敕ǎ绻旯軌蛘嫘膼凵喜┌乩@個牌子，然后在日常生活、公眾場合都穿著這個牌子，那么他的影響力就很容易帶動粉絲們的認(rèn)可。當(dāng)然，雨果的影響力究竟有多大，他的時尚品味對人們的審美又有多大影響，這就是未知的投資了。至少，這筆投資博柏利還是十分看好的。
    “辛德勒的名單”也成為了博柏利計劃之中最重要的一環(huán)，首先這部電影是史蒂文一斯皮爾伯格導(dǎo)演的，關(guān)注度足夠；其次這部電影是雨果在“西雅圖夜未眠”推翻了所有質(zhì)疑之后緊接著上映的電影，期待值也足夠。所以，博柏利從環(huán)球影業(yè)確定上映時間之后，就一直在和雨果的經(jīng)紀(jì)人約瑟夫一吉布斯接觸，希望能夠能夠穿著他們的服裝出席首映式。
    這個談判并不困難，特別是托馬斯一維蘭德發(fā)現(xiàn)約瑟夫?qū)r裝品味并沒有苛刻要求、唯一的要求就是拒絕阿瑪尼之后，托馬斯很快就和約瑟夫達(dá)成了合作協(xié)議。
    今天托馬斯會親自把衣服送過來，其實就是想要和雨果有第一次正式的會面，畢竟以后這樣的場合會很多，他可不想做幕后從不‘露’面、甚至不知道名字的“某個人”，這對于長遠(yuǎn)合作來說是不利的。由于雨果過去幾個月都不在洛杉磯，這才使得會面一直延遲到了今天?？墒菦]有想到，雨果居然又提出了更多的要求。
    坦白說，增加曝光率的事對于任何一個品牌來說都是好事，特別是首映式這樣的場合，一群演員穿著同一個牌子的服裝出席，這絕對吸引眼球。但博柏利現(xiàn)在情況比較特殊，他們也愿意增加曝光率，但是在首映式這樣的場合，卻希望能夠?qū)θ诉x做出控制，盡量不要讓“商業(yè)贊助”這樣的印象進(jìn)入媒體腦袋之中。當(dāng)然，如果說演員想要購買博柏利的服裝，作為賣方來說，博柏利沒有拒絕的理由。
    托馬斯想了想，微笑地說到，“可以讓我先看看你兩位朋友的體型嗎?這也方便我們把衣服送過來。又或者是等你們準(zhǔn)備完畢，親自到分店里進(jìn)行挑選?”托馬斯這樣說話是有講究的，他希望雨果能夠選擇后者，這樣就會變成是演員們抵達(dá)博柏利去購買衣服，而不是贊助。博柏利目前在洛杉磯沒有旗艦店，但分店還是有的，這無疑是一個正面的宣傳信號。
    可惜的是，雨果卻是沒有做太多想法，直接就看了看身后的造型師，“特洛伊，他們在哪兒?你給托馬斯指一指方向吧?！?br/>     雖然未能如愿，但托馬斯也不介意，他剛才的話語里并沒有把話說死，觀察體型其實就是一種初步審核，如果雨果兩個朋友適合博柏利的服裝，那么順?biāo)浦圩匀皇窃俸貌贿^了；如果不適合，他還可以回去想辦法，也許尋找合作品牌救急一下也是一種解決方案。
    看著托馬斯帶著助理轉(zhuǎn)身離開，特洛伊好奇地詢問到，“你要穿博柏利出席首映式?”
    “是，為什么不?”雨果聳了聳肩，“這個品牌的風(fēng)衣和圍巾都很不錯，而且西裝也很講究。你知道我上次‘義海雄風(fēng)’穿的杜嘉班納和吉凡克斯吧?”特洛伊應(yīng)了一聲表示記得，雨果接著說到，“其實他們都算是英國皇家的指定品牌，有著特別的英倫味道，我個人很喜歡?！?br/>     “哇哦，我這個圈內(nèi)人都對博柏利不太了解，看來你了解得很多嘛?！碧芈逡恋故呛芤馔?，其實他就是因為對博柏利耳聞的消息沒有那么多，所以才好奇地問了問，沒有想到雨果還真的說出一番道理來。
    托馬斯聽著身后傳來的聲音，原本還有些不確定的心忽然就堅定了起來，雨果居然對他們品牌有如此了解，這實在是一個再好不過的開始了。
    雨果沒有想到博柏利在好萊塢居然如此不普及，要知道博柏利一直就是全球最頂尖的奢侈品牌之一，而且歷史悠久，底蘊深厚，“只是有一點點了解罷了，你知道，時尚‘潮’流往往不是別人說什么就是什么，把同樣的衣服穿出不同的味道，尋找屬于自己的風(fēng)格，這才是真正的時尚。畢竟，全世界獨一無二的設(shè)計可沒有那么多。所以我才會注意一些……其他的牌子。”
    雨果這悄悄地轉(zhuǎn)移話題并沒有引起特洛伊的懷疑，特洛伊笑呵呵地點了點頭，“這倒是，能夠把白T恤牛仔‘褲’穿出味道，這可不是一件容易的事?！焙芏嗨^的時尚‘潮’流，其實都沒有追隨的必要，單純?yōu)榱俗冯S‘潮’流而‘潮’流，那只會‘迷’失了自我，真正的時尚從來都是自我風(fēng)格。設(shè)計師們是如此，真正會穿衣服的人也是如此。
    (未完待續(xù)[提供]。如果您喜歡這部作品，歡迎您來(.)閱讀，給作品投推薦票月票。您給予的支持，是我繼續(xù)創(chuàng)作的最大動力!)